小宠物撬动大市场，产业规模持续扩大

近日，铁路部门在京沪高铁部分车次试点“隔离运输、人宠分开、专人看护”的高铁宠物托运服务，折射出宠物经济的新蓝海。随着宠物提供的情绪价值日益凸显，越来越多的人开始选择养宠物，宠物消费市场持续走热。近年来，江苏各地抢抓机遇、加快布局，打造宠物经济全产业链条，推动宠物经济快速发展。

“拟人化”情感推动“它经济”升温

《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，去年中国城镇宠物数量超过1.2亿只，市场规模超过3000亿元。这股宠物经济的风也吹到了江苏，近年来，在城市建设和发展中，江苏宠物友好型空间逐步增多，配套服务不断完善。

走进南京雨花万象天地的宠胖胖超级MALL，记者看到店里的宠物冻干、罐头、棒棒糖等食品花样百出，鱼油、营养膏、卵磷脂、钙片等宠物保健品种类丰富，不少养宠人正带着“毛孩子”进行选购。“宠物已经成为我们家庭中不可或缺的成员，所以我很愿意为它消费，带它去洗澡美容，给它买新衣服、新玩具。”00后养宠人徐女士告诉记者。在无锡，一系列创新举措的推出也点燃了“它经济”新活力。无锡打造了一个专为宠物而生的“宠TA联萌”，在这里，“毛孩子”可以结交好友、乘坐专属公交车和“铲屎官”一起出门放肆玩耍、走进影院观影，甚至还能拥有自己的时装秀。

“宠物年均消费额持续攀升，江苏各地涌现大量宠物友好设施，这是社会变迁与经济发展交织的必然结果，是‘情感经济’的结构性爆发，背后反映了国民精神需求的巨大转变。”南京财经大学教授、经济学博士孔群喜表示，随着城市化进程加速、家庭结构小型化以及社会竞争压力增大，现代人的情感寄托和陪伴需求日益强烈。宠物以其独特的情感连接能力，成为填补这种“情感赤字”的重要载体，它们不再仅仅是动物，而是家庭成员、精神伴侣。消费升级是关键驱动力，人均可支配收入的提高，使得人们有能力、也愿意为宠物提供更好的生活品质，追求更精细、更优质的喂养、医疗和娱乐，这种“拟人化”的投入是消费升级在宠物领域的具体体现。江苏等经济发达地区的先行探索，不仅顺应市场需求，更是一种前瞻性的“软基建”投资，此类举措通过优化环境、释放消费潜力，又反向加速了整个宠物经济生态的成熟。

精细化养宠释放消费新动能

近年来，养宠人在宠物身上的投入持续攀升，有力推动了市场规模的进一步扩大。《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年单只宠物犬年均消费2961元，较2023年上升3.0%；单只宠物猫年均消费2020元，较2023年上升4.9%。随着养宠人士对宠物的情感需求逐步增加，养宠标准水涨船高，精细化养育渐成宠物消费新趋势。

日前，在南京国际博览中心、徐州国际会展中心举行的2025鸿威·世界宠物博览会吸引了数万名观众。在现场，做造型、购新衣、拍大片成为宠物消费项目中人气超高的“三件套”。红色格子的小披风、带花边的毛线帽、毛茸茸的小马甲、马卡龙色的小衬衫……这次参展，“不高兴和没头脑”工作室将各式各样的宠物新衣挂满了展示架。“以四脚衣这类衣服为例，前两年在淘宝等电商平台都很难搜到，有时候还需要找裁缝定制，如今，国产宠物服饰越来越好买了，适用的场景也越来越多了。”主理人左天雅表示，一般而言，购买了一件衣服之后，宠物主基本不会再次购买同款衣服，所以为了引起消费者的持续关注，必须不断推出新品。

线下宠物消费火热的同时，线上消费也在如火如荼地进行。点进猫大力宠物用品旗舰店直播间，主播正推介着一款以百分之百鲜鸡肉制作的抗掉毛猫罐头。据了解，消费者下单后，其背后的智能云仓便同步开启极速发货模式，最快5分钟即可将打包好的产品发往全国，日均发货量达8万单。“目前，品牌已覆盖天猫、京东、抖音、拼多多等主流平台，直播间销售额占比从最初的10%提升至2024年的30%，我们依托真实营养成分表与100%原材料溯源体系与用户建立了信任。”猫大力电商负责人介绍，此前，猫大力已和江苏省农业科学院达成战略合作，共同推进宠物肠胃健康等功能食品研发，致力于为宠物全生命周期提供营养解决方案。如今，猫大力已形成涵盖猫粮、猫罐头、汤包、蒸煮系列等五大类产品体系，深受养宠人的青睐。

多元化需求促进行业快速发展

随着经济社会发展和市民消费能力增长，传统“看家护院”的养宠逻辑正在被颠覆，宠物被赋予“陪伴者”的身份，即便是衣食住行等生存刚需也逐渐走向精细化，养宠人的消费需求也从“生存型”转向“品质型”，带动相关消费市场日益多元、细分。

近年来，宠物产业规模持续扩大，已成为不可忽视的消费热点。目前，宠物产业衍生出了宠物医疗、宠物护理、宠物保险、宠物殡葬等，正逐步从单一消费走向多元化需求。从食品、用品、医疗等基础消费，到上门喂养、美容、摄影、娱乐等多元服务，形成一条覆盖上下游的完整产业链，带动宠物产业成为新的经济增长点。淘宝统计数据显示，一只猫咪关联猫益生菌、猫咪服装、车载猫笼等140多个行业。《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年中国宠物行业市场规模已突破7000亿元，预计到2028年市场规模有望达1.15万亿元。

孔群喜表示，当下，江苏各行业要抓住的不仅仅是售卖商品或提供单一服务，而是要构建一个围绕“宠物全生命周期”的高价值、体验式、融合化的产业生态系统。服务业应大胆创新融合，将宠物元素无缝植入旅游、住宿、餐饮等场景，开发定制化的人宠同行服务，提供宠物专属设施与餐饮，超越简单的“允许进入”。制造业要向“智造”与“质造”升级，利用江苏强大的制造业基础，开发智能化宠物用品，以及符合更高安全标准、兼具功能性的高端食品与用品，打造具有竞争力的本土品牌。科技与金融行业要积极赋能，利用大数据优化宠物健康管理，完善宠物保险覆盖，探索前沿生物科技应用，发展专业的行为训练与心理咨询服务。政府相关部门与行业协会应制定行业标准，规范市场秩序，支持相关领域人才培养，为宠物产业的跨界融合创新提供政策引导和平台支持。江苏应整合地区优势，推动跨界合作，将宠物产业从一个单一消费热点，锻造成为具有区域特色和持久竞争力的经济新增长极。

来源：江苏经济报